麥當(dāng)勞的員工或許可以把制服作為日常穿搭，不過相應(yīng)的，是否也意味著他們在麥當(dāng)勞工作時更難被顧客辨認(rèn)呢？“看起來任何餐廳都可以使用這套制服設(shè)計，我覺得老式的紅黃色制服與麥當(dāng)勞這個品牌本身有更高的契合度。”美國早間新聞節(jié)目《今日》的編輯Jordan Muto評論說。
邀請大牌時裝設(shè)計師來設(shè)計更具時尚感，又兼顧獨(dú)特品牌視覺形象的制服，順帶連品牌營銷也做了。
熱衷于此類制服設(shè)計的當(dāng)屬航空公司。2015年阿聯(lián)酋國家航空公司阿提哈德航空（Etihad Airways）為了推出由意大利高級定制設(shè)計師Ettore Bilotta設(shè)計的新制服，特意在阿布扎比舉辦了一次盛大的時裝秀。當(dāng)時阿提哈德航空剛剛更新了空客A380機(jī)隊，試圖在全球民航飛機(jī)上實(shí)現(xiàn)酒店般的體驗，空乘的制服也是這一體驗的一部分。

意大利高定設(shè)計師Ettore Bilotta設(shè)計的阿提哈德航空制?服。
Bilotta的嘗試是讓制服不像從前那樣死板和常規(guī)，有自己的風(fēng)格?！白屗雌饋聿荒敲聪裰品?，且更像是禮服。除了時尚優(yōu)雅還需要滿足實(shí)用功能，它需要足夠舒適，這些都是我設(shè)計的挑戰(zhàn)，而且它還要適合來自不同文化背景的員工，因為阿提哈德航空的員工通常來自不同的國家?！盉ilotta對《第一財經(jīng)周刊》說。
他總共繪制了超過300份草圖供阿提哈德航空挑選。設(shè)計靈感主要來自1950年代的電影明星，女裝設(shè)計取自美國女演員Lauren Bacall的風(fēng)格，男裝設(shè)計則取自《亂世佳人》中Clark Gable的風(fēng)格。
參照新制服，阿提哈德航空還和化妝品公司MAC合作推出了新的美妝look，過去大膽濃烈的妝容色調(diào)，被替換為更加淡雅的色調(diào)。
阿提哈德航空旅客服務(wù)副總裁Aubrey Tiedt強(qiáng)調(diào)，“這不僅僅是一種制服，而是一種成衣概念，一種未來生活方式?！睘榇?，在整套制服中，只在帽子部分保留了小小的logo，因為他們認(rèn)為制服設(shè)計本身就代表品牌logo。
女性權(quán)利意識崛起也給制服設(shè)計帶來新變化。
向來以熱烈的火紅色為標(biāo)志的維珍航空的制服在2014年也來了一次更新，由英國著名設(shè)計師Vivienne Westwood設(shè)計?？偣?2件套的新制服中，女乘務(wù)員穿戴的白襯衫有著非對稱的紐扣位置和層層褶邊的設(shè)計，是對2005年春夏Vivienne Westwood紅標(biāo)系列的改良。
由英國設(shè)計師Vivienne Westwood設(shè)計的維珍航空制?服。
這套制服采用了一種包裹的低調(diào)性感，會更好地保護(hù)女員工。事實(shí)上，就在這套制服發(fā)布之前沒多久，維珍火車的女員工正激烈抵制她們的新制服，認(rèn)為過于暴露的設(shè)計使得她們頻頻遭受乘客的性騷擾。
“緊身制服削弱了空乘作為飛行安全員的身份，她們需要在緊急情況下，在乘客面前維持一個權(quán)威和受人尊敬的形象。此外，過于暴露的著裝也讓很多女空乘飽受性騷擾的困擾。”國際運(yùn)輸工人聯(lián)合會的政策協(xié)調(diào)員Sarah Finke對《第一財經(jīng)周刊》說，她認(rèn)為空乘制服需要在時尚、性感和權(quán)威之間找到平衡。

事實(shí)上，這也是女性權(quán)利意識崛起帶給制服設(shè)計的新變化，這樣的制服可以讓外界看出公司對員工“人性化”的重視，因此又成為品牌展示其企業(yè)價值觀的一部分。
在中國，公司們也開始與時裝設(shè)計師合作。
2017年7月，海南航空就發(fā)布了與時裝設(shè)計師許建樹合作的第五代制服，這位設(shè)計師曾為范冰冰設(shè)計過著名的“東方祥云”禮服。海南航空公司的品牌總監(jiān)徐飛曾對媒體說，“我們不僅創(chuàng)造了新的制服，而且展示了國際化形象。特別是在國際航線方面，我們想讓乘客知道中國是現(xiàn)代和時尚的。”
海南航空2017年與時裝設(shè)計師許建樹合作的第五代制服。
幾乎同一時間，滴滴代駕發(fā)布了由時裝設(shè)計師周翔宇設(shè)計的代駕司機(jī)制服系列。寬松的西裝版式，既能體現(xiàn)司機(jī)的職業(yè)性，也適合滴滴代駕的大眾需求。
可以看出，這些中國品牌更多是希望制服設(shè)計傳達(dá)出品牌統(tǒng)一的形象，并試圖讓制服更時尚、年輕，體現(xiàn)既植根于本土又全球化的審美。這也與品牌自身對于品牌標(biāo)識的樹立、對國際形象的追求有關(guān)。至于員工制服的個性化表達(dá)，是否每個行業(yè)都需要還是應(yīng)該根據(jù)特定的行業(yè)提出特定的方案？屬于藝術(shù)創(chuàng)造行業(yè)的V&A與屬于快餐服務(wù)業(yè)的麥當(dāng)勞是否都需要制服的個性化？也許是一個值得持續(xù)討論的話題。

這套制服包括了T恤、Polo衫、圓領(lǐng)毛衣、短夾克、輕便夾克、派克大衣等，此外，還加入了托特包、領(lǐng)帶和多用系帶等配飾。整個系列選用了亮橙色和藍(lán)色，其靈感來源于V&A目前在展的拉斐爾畫作《捕魚的神跡》。V&A的20個經(jīng)典藏品也出現(xiàn)在一些單品的圖紋設(shè)計上，比如1870年代的搖擺木馬、19世紀(jì)的日本兔子雕塑等。
V&A十年以來第一次更新員工制服，包括了T恤、Polo衫、圓領(lǐng)毛衣、短夾克、輕便夾克、派克大衣以及托特包、領(lǐng)帶和多用系帶等配飾。
個性化變成了品牌文化傳達(dá)的一部分，工作服也要跟著變，實(shí)用性更突出。
很多需要與消費(fèi)者面對面打交道的行業(yè)都會將員工制服作為品牌形象輸出的重要組成部分。統(tǒng)一設(shè)計的制服，加上統(tǒng)一的顏色和標(biāo)識，能讓消費(fèi)者迅速識別，加深他們對品牌的印象。而如今，職場環(huán)境的變化給當(dāng)下的制服設(shè)計帶來了新的挑戰(zhàn)：相對于集體化的統(tǒng)一標(biāo)識，個性化變成了品牌文化傳達(dá)的一部分。

“尤其是那些面對面為游客提供服務(wù)的員工，是品牌理念傳播的核心部分。這套制服和配飾設(shè)計色彩鮮亮，實(shí)用且體現(xiàn)了V&A的核心理念：激發(fā)當(dāng)代設(shè)計的靈感——更重要的是，Raeburn本人對可持續(xù)的堅持同樣反映在這套設(shè)計中，選用的都是有機(jī)和回收面料?！盫&A總監(jiān)Tristram Hunt對《第一財經(jīng)周刊》說。
在這之前，V&A一直采用的是黑白色西服領(lǐng)帶式的制服，很多員工感到他們穿的就像安保員一樣，很不起眼。Raeburn在設(shè)計的過程中吸取了許多來自員工的反饋。比如，有員工希望能在制服中添加更多的口袋，因為他們在工作時通常會帶上導(dǎo)覽手冊，方便在遇到迷路的游客時能隨時遞給他們一份。防風(fēng)防雨的大衣也來自員工的要求，因為很多志愿者在指引游客排隊入館時不得不在戶外工作。Raeburn為此開發(fā)出一套全面的服裝分層系統(tǒng)，保證這套制服能滿足博物館不同員工在不同氣候條件下工作的需要。
V&A從員工需求出發(fā)，設(shè)計出多樣化的造型，方便他們自由搭配，也是為了適應(yīng)制服設(shè)計個性化的趨勢。

“制服已死”在兩年前就發(fā)生了。
對于這種趨勢的預(yù)測更早來自2016年5月《紐約時報》發(fā)表的一篇文章，提出“職業(yè)裝已死”。作者Vanessa Friedman在文中說：“制服在我們身處的時代已變得越來越不時尚了，至少在職場和公開場合是這樣
隨著千禧一代進(jìn)入職場，他們把制服視作一種強(qiáng)制同化的象征，因而要求更多自主穿搭工作制服的空間。新技術(shù)的引入，令辦公時間和私人時間的界線也越來越模糊，而像馬克·扎克伯格這樣的技術(shù)界明星的穿著也打破了傳統(tǒng)對職業(yè)裝的定義。“我們正在進(jìn)入一個時代，個人自我表達(dá)的重要性要遠(yuǎn)超過塑造一個統(tǒng)一的企業(yè)身份?！狈怯麢C(jī)構(gòu)時尚法律協(xié)會的創(chuàng)始人Susan Scafidi在接受《紐約時報》采訪時說。
滿足了個性化設(shè)計的制服，消費(fèi)者反倒不滿意了。
V&A的員工對個性化新制服普遍非常滿意，認(rèn)為它們既舒適又好看。不過，在社交媒體上，普通的英國民眾卻并不買賬。一位名為Rupert Budgen的網(wǎng)友在Twitter上評論說，“我認(rèn)為制服重要的是統(tǒng)一性，但這個新制服卻很多樣。如果我去V&A參觀的時候需要工作人員幫助，怎么才能在人群中找到他們呢？”
這或許凸顯了新時代公司們塑造品牌形象的矛盾：如何在員工需求的個性化和企業(yè)標(biāo)識的統(tǒng)一性之間取得平衡？
V&A并非唯一的案例。從2017年7月開始，麥當(dāng)勞在全美餐廳內(nèi)推出的全新員工制服也在社交媒體上受到嘲諷。這套灰色系的制服取代了麥當(dāng)勞經(jīng)典的紅黃色制服，有人評論說它看起來像是《星球大戰(zhàn)》里的反派銀河帝國的制服。

聊到拍照，韓國漂洋過海的早春新品終于到啦，雖然拍幾款T恤差點(diǎn)凍感冒（那些模特們真是敬業(yè)呀），但是，穿上親自選品的服裝，尤其有我個人非常喜歡的工裝連體牛仔，還是蠻開心的。
寫到這里，今晚就在直播間，跟大家分享我們衣柜中必不可少的百搭時髦牛仔系列啦。
女生牛仔穿搭
女生的衣櫥里少不了一件百搭的牛仔服，一起看看女生牛仔穿搭吧~
牛仔大外套＋百褶裙，運(yùn)動淑女風(fēng)又帥又甜。內(nèi)搭白色T恤，別致白色長筒襪，干凈清爽中帶了一絲清純，清純又不失俏皮，像極了校園里的女神學(xué)姐。
短款牛仔外套＋格子半身裙，高腰線的格紋半身裙搭配短款牛仔外套，視覺上讓整個人更加高挑，袖子的褶皺設(shè)計，更加減齡甜美，加上厚底運(yùn)動鞋，增高效果滿分！
短款牛仔外套＋皮裙，搭配皮裙，在舞臺上更顯氣質(zhì)。

牛仔套裝，短款的版型，露出纖細(xì)的腰部，多了幾分時尚感，搭配牛仔短裙，很有個性。
Angelababy楊穎的機(jī)場私服，牛仔外套搭配長款T恤，細(xì)長腿十分優(yōu)越，減齡又時尚。
bf風(fēng)牛仔外套，刺繡與牛仔的完美搭配，寬松直筒的版型，都可輕松駕馭。
拼接牛仔，格子與牛仔的拼接，碰撞出時尚的氣息，一條黑色緊身褲，一雙有質(zhì)感的馬丁靴，顯露一種高端的酷女孩的氣質(zhì)。
牛仔連體褲，佟麗婭現(xiàn)身機(jī)場，牛仔連體褲搭配帆布鞋，墨鏡紅唇，氣質(zhì)又超A。
Shelly Style 牛仔連體褲，這款是韓國早春爆款，加厚柔軟的質(zhì)地非常親膚，而不對稱的口袋設(shè)計是這款亮點(diǎn)，我個人還蠻喜歡的。
牛仔外套＋喇叭褲，干練的短款外套搭配喇叭褲，顯示身材完美比例，喇叭褲線條流暢，很顯腿長。
抽繩設(shè)計更顯腰身，整體不顯單調(diào)，盡顯高貴氣質(zhì)。
簡約內(nèi)搭陪寶藍(lán)色牛仔外套，黑色緊身褲凸顯好身材，袖口豹紋，帥氣又格調(diào)。
在穿搭中，尷尬的是撞衫，但只要搭的好，每個女生都能穿出與眾不同的氣質(zhì)。
吳宣儀圣誕氛圍的穿搭，廓形牛仔外套搭配小麋鹿發(fā)箍，凸顯又酷又可愛的反萌差。牛仔外套撞衫王麗坤，內(nèi)搭深綠色的西裝，有種不得侵犯的酷女孩風(fēng)格。
Angelababy楊穎、謝娜、景甜、關(guān)曉彤撞衫同款熒光黃色牛仔外套，每個明星都穿出了不一樣的感覺。baby休閑，謝娜溫柔，景甜可愛，關(guān)曉彤性感，你喜歡誰的穿搭呢？
當(dāng)宋祖兒撞衫行走的衣架子大冪冪，會有怎么樣的驚喜呢？宋祖兒依舊青春可愛，大冪冪少女感十足。

女生的牛仔穿搭，既能穿出可愛少女感，還能盡顯酷酷御姐風(fēng)。如果早春不知道穿什么，牛仔服一定可以幫你解決這個難題。
男生對牛仔服的喜歡不亞于女生。休閑穿搭、潮流穿搭、酷酷穿搭，不同風(fēng)格男生們總是能輕松駕馭。
深色牛仔襯衫外套，搭配黑T運(yùn)動鞋，來自“易隊長”的認(rèn)真與熱愛。
身著藍(lán)色系牛仔夾克搭配經(jīng)典白T，干凈利落休閑舒適。腰間的絲巾別致惹眼，增添不羈的少年感。
王源的淺色oversize牛仔內(nèi)搭白T，更顯休閑與青春。
身穿Off-White灰色牛仔外套，疊搭字母襯衫，多層次搭配休閑有質(zhì)感，搭配簡單的小白鞋，一身黑白灰的簡約造型，酷帥有型。
老蕭不僅歌唱得好，穿衣服也有態(tài)度，白色連體外搭漸變牛仔夾克，輕松灑脫富有活力。
流蘇牛仔的穿搭，給人一種意想不到的驚喜，酷酷的男孩略顯青澀。

1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結(jié)實(shí)耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，通過銅釘加固褲袋和縫口，做出了世界上第一條牛仔褲。他用自己的名字李維斯作品牌名并在美國舊金山開了第一家店。
1873年，李維斯把牛仔褲型進(jìn)行升級，采用直筒中腰剪裁，紐扣式設(shè)計，臀圍位置不完全貼身，穿在身上寬松舒適，并首次將牛仔褲編碼501。
501這一牛仔褲單品連同“不斷開拓”的美國夢精神迅速火遍美國，polo衫、牛仔褲、色塊簡單且明亮的上衣成為美式時尚標(biāo)配，這一潮流蔓延到全球。1971年，李維斯籌集了約5000萬美元的資金成功上市，這是當(dāng)時規(guī)模最大的IPO之一。

上世紀(jì)80年代，中國改革開放，牛仔褲作為一種時尚、前衛(wèi)的服裝開始流行。到了90年代，牛仔褲開始普及和多樣化。破洞、補(bǔ)丁、刺繡，闊腿、直筒、喇叭腿、小腳褲，各種牛仔褲層出不窮，也出現(xiàn)了以牛仔褲起家的品牌。
有網(wǎng)友回憶，“小學(xué)的時候為了一條佐丹奴、班尼路牛仔褲能跟爸媽磨一個禮拜，中學(xué)的時候迷上小魔魚，高中偷偷攢錢買李維斯、ESPRIT，上了大學(xué)開始穿ONLY?！?br /> 映射到品牌，2010年是李維斯在中國的“巔峰”。2010年蘋果發(fā)布會上，喬布斯穿著黑色套頭衫+Levi’s牛仔褲+New Balance運(yùn)動鞋成為大佬標(biāo)配，直到現(xiàn)在很多大公司CEO在發(fā)布會時，還會模仿這一經(jīng)典搭配。也就是在2010年，李維斯在中國市場的一二線大城市中擁有了超500家門店。而到今年上半年只剩297家。
為什么？因為這些年李維斯在中國賣得太貴了，這就給后來者可乘之機(jī)。
2006年開始，歐美快時尚接連進(jìn)入中國市場，在2008年開始飛速擴(kuò)張，牛仔褲開始出現(xiàn)“平替”。先是ONLY，通過女裝牛仔褲拿下市場；接著是American Eagle（美國鷹），Abercrombie & Fitch（AF小鹿），Holliser（小海鷗），Topshop等品牌，牛仔褲變得時髦洋氣；2019年，女團(tuán)風(fēng)盛行，優(yōu)衣庫借機(jī)推出牛仔“神褲”，僅售299元，徹底打破牛仔褲貴價神話，在社交網(wǎng)絡(luò)火出圈。
李維斯等老牌牛仔品牌在競爭中敗下陣來。數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，李維斯在購物中心的門店數(shù)量連續(xù)多年處于負(fù)增長狀態(tài)，僅2023年上半年就關(guān)閉了15家門店。
這幾年李維斯也在努力扭轉(zhuǎn)頹勢，如在2011年強(qiáng)化自營店模式，挖掘女裝與上裝品類；2022年底，李維斯母公司Levi Strauss & Co.正式進(jìn)入瑜伽服運(yùn)動領(lǐng)域，想要打造下一個lululemon；今年，501誕生150周年，李維斯又跟Crocs等品牌聯(lián)名，試圖吸引年輕人。
但在業(yè)內(nèi)看來，李維斯的一系列動作并不能扭轉(zhuǎn)頹勢。
時尚行業(yè)專家張培英表示，牛仔褲不流行了最主要的原因是時代變了。隨著運(yùn)動休閑成為主體，人們的審美發(fā)生轉(zhuǎn)變，牛仔褲不能再一家獨(dú)大。
就李維斯品牌本身而言，品牌出現(xiàn)老化，不能像快時尚那樣滿足消費(fèi)者多元化的需要，而牛仔褲因材質(zhì)被限定，創(chuàng)新的難度也比較大。尤其是李維斯這樣在一個細(xì)分領(lǐng)域做到極致的品牌，受到潮流的影響更大。
在張培英看來，李維斯需要在整個研發(fā)創(chuàng)新、運(yùn)營策略方面進(jìn)行調(diào)整。尤其是針對中國這樣龐大的消費(fèi)市場，如何把品牌文化和品牌價值跟中國消費(fèi)者相結(jié)合，如何不斷創(chuàng)新是李維斯需要思考的問題。
就產(chǎn)品本身而言，在社交網(wǎng)絡(luò)上早有網(wǎng)友吐槽，“李維斯不適合亞洲人。大部分褲子采用低腰款式，舒適是舒適了，可腿也是真的短了一大截。此外，李維斯的褲長實(shí)在太長了，雖然有褲長型號可選，但熱門款式合適尺碼常年沒貨，從而導(dǎo)致褲子全部積在鞋面上，而且大部分男性都沒有二次剪裁褲子的習(xí)慣，再加上低腰設(shè)計，1米8都能穿成1米5?！?br /> 張培英還認(rèn)為，李維斯牛仔褲本身受眾較小，要擴(kuò)大潛在的客戶群體需要利用營銷手段，但我們很少看到李維斯牛仔褲出圈的營銷代言。另外一方面是環(huán)保，牛仔褲在這方面不占優(yōu)勢，如何突破，對于牛仔褲企業(yè)是困難也是挑戰(zhàn)。

但業(yè)內(nèi)依然看好牛仔褲的未來。畢竟，牛仔褲是風(fēng)靡世界的、時尚潮流界的主體元素之一，是經(jīng)過時間檢驗的，只是不同階段表現(xiàn)不同而已。但是，現(xiàn)在做品牌光講好自己的故事還不夠，還需要以消費(fèi)者為導(dǎo)向。
或許，李維斯們需要低下高傲的頭顱， “好看的牛仔褲都不舒服”的觀念也趁早淘汰，畢竟，現(xiàn)在“好看又比牛仔褲舒服一萬倍”的褲子可太多了。

“美?！贝砝罹S斯（Levi’s）的母公司Levi Strauss，2023財年二季度凈收入同比下滑9%，錄得2021財年第一季度以來最大季度跌幅，前三季度累計凈利潤同比下跌超七成；“日?！贝砀Ｉ瘢‥visu）日本線宣布停產(chǎn)，標(biāo)榜工藝、品質(zhì)，代表原汁原味的日產(chǎn)線不復(fù)存在。
在“時尚?！笔袌觯Ｗ醒澮操u得不好。
以牛仔褲紅極一時的英國快時尚品牌Topshop在2018年底退出中國市場，ONLY則消失在今年天貓雙11女裝榜TOP10，近幾年火熱的時尚女裝品牌Mo&Co、Moussy的牛仔褲單品月銷大多只有幾百件，連靠牛仔“神褲”火出圈的優(yōu)衣庫如今銷量前十名的褲子里也沒有牛仔褲。
所以，牛仔褲這個火了百年的單品是要被年輕人拋棄了嗎？

“好看的牛仔褲都不舒服”
法國時尚博主Camille曾在接受采訪時說過一句大實(shí)話：好看的牛仔褲一定不會舒服。
這或許是牛仔褲被年輕人拋棄的一個重要原因。
牛仔褲分兩種，一種是以美國日本原牛文化為代表的粗獷、破舊、原始風(fēng)格的牛仔褲，一種是以法式為代表的凸顯腰臀、修飾腿型、顯高顯瘦的牛仔褲。前者受眾以男性為主，后者以女性為主，更為潮流大眾，因此有了“好看的牛仔褲都不舒服”的說法。
以今年冬季天貓優(yōu)衣庫官方旗艦店銷量前三的褲子來看，分別是仿羊羔絨運(yùn)動長褲、棉混紡松緊長褲和絨面寬腿褲，雖然風(fēng)格上橫跨運(yùn)動、休閑、職場三個場景，但視覺感受上只有兩個字：舒服。
在社交網(wǎng)絡(luò)上有網(wǎng)友表示，“已告別牛仔褲五年，一直穿各種休閑褲，現(xiàn)在看到牛仔褲就覺得緊繃” “闊腿褲穿習(xí)慣了再也穿不了牛仔褲，感覺我的腿、肚子、腰不能呼吸”。
對自我感受的更加重視，主要源于2019年后，居家辦公風(fēng)靡全球，不用見人的日子，舒適性是第一需求。
據(jù)美國商務(wù)部統(tǒng)計，居家隔離期間，美國服飾銷售直跌50%。另一項數(shù)據(jù)顯示，在此期間，美國市場的運(yùn)動褲銷售增長了79%。
人們普遍認(rèn)為，“面對創(chuàng)下歷史新高的失業(yè)率和不確定的未來，我們需要溫柔的褲子，而不是硬繃繃、需要花時間去穿軟的牛仔褲?！?/p>

在日本也是如此。近幾年，即使在潮流圣地東京，牛仔褲的受歡迎程度也在急劇下滑。針對這一現(xiàn)象日本一檔節(jié)目在涉谷街頭實(shí)地采訪“年輕人為什么不愛穿牛仔褲了”。
有些人直截了當(dāng)?shù)鼗卮稹安幌矚g穿上牛仔褲以后被束縛的感覺”，更有人直言“感覺只有四五十歲的中年人才穿牛仔褲?！?br /> 市場需求帶動生產(chǎn)，可以看到，近幾年褲子正朝越來越舒服發(fā)展，新鮮的樣式也在增加。以前一說起運(yùn)動褲就是“灰褲子”，現(xiàn)在的運(yùn)動褲正在變得更潮更有質(zhì)感。
如lululemon推出的softstreme闊腿運(yùn)動褲，面料柔軟爽滑還有拉長腿的效果；再如蕉下冰絲防曬褲和速干燈籠褲，夏天穿上涼爽透氣還防曬，僅天貓官方旗艦店就爆賣超10萬條；三宅一生的褶皺褲，寬松舒適有設(shè)計感，小紅書貴婦幾乎人腿一條；即便是商務(wù)西裝褲也開始使用彈性面料、腰部松緊、抗皺設(shè)計，力求變得更加舒適。
而牛仔褲，無論舒適度、設(shè)計感還是新鮮感，都略遜一籌。
除了舒適性，牛仔褲被年輕人拋棄的第二個原因是潮流，或者說所代表的態(tài)度。
2018年以來，運(yùn)動舒適性和戶外功能性風(fēng)潮成為主流。
在小紅書，#瑜伽 相關(guān)筆記有655萬篇，已經(jīng)超越了牛仔褲的521萬篇。具體到品牌，#lululemon 詞條的相關(guān)筆記有20億次瀏覽，#levis #李維斯 詞條瀏覽量總和僅為1.5億，是lululemon的十分之一。
瑜伽褲流行，背后是生活方式的改變。隨著受教育水平和生活水平的提高，人們更加注重健康和美，更向往自律、理性的高階生活方式。
而牛仔褲最早的受眾是美國淘金時期的地下礦工，后來又成為美國流行文化的重要部分，被街頭潮人追捧，象征著自由、酷和反叛。

英國博主Lucy Williams這條Maison Margiela的變異褲腰就挺有意思的。
今天就讓婆婆根據(jù)我觀察到的趨勢，提供幾條買牛仔褲的新思路~
1，推薦褲腰：交叉腰
看下圖就明白了，也被（按照裹身裙的概念）稱為“裹身牛仔褲”。
近段時間看到超多人穿！
瑞典超模Elsa Hosk和美國博主Olivia Culpo這樣的辣妹搭配吊帶背心……
傳奇嫂Chrissy Teigen和Ashley Benson比較怕冷，已經(jīng)穿上了黑色外套。
但褲腰的小細(xì)節(jié)不能放棄。
要說交叉腰牛仔褲的熱門品牌，美國的Agolde肯定排第一。
挪威博主Annabel Rosendahl和時尚總監(jiān)Tiffany Hsu都選了他家的藍(lán)色……
兩位德國博主：Leonie Hanne和Beatrice Gutu則選了他家的白色。
她倆的基礎(chǔ)色穿搭，因為褲腰夠特別，看起來精致了很多。
而且，這種交叉設(shè)計會給人造成錯覺——
本來是一條普通牛仔褲，都怪你腰太細(xì)、褲腰太肥，只好裹成這樣！
搭配建議上，自然咋穿都行。

金小妹和海貍也都穿過交叉褲腰，淺色寬肩西裝 + 白色短內(nèi)搭也是經(jīng)典套路。
兩人的牛仔褲分別來自Monse和Ksubi。
天氣更冷一點(diǎn)不適合露肚皮了，一樣可以穿裹身牛仔褲哦。
注意別讓內(nèi)搭和外套遮住褲腰就行。
2，推薦褲型：闊腿褲
牛仔褲闊腿褲穿的人比較少，其實(shí)選一條材質(zhì)柔軟的，特別瀟灑呢。
而且現(xiàn)在成為辣妹愛褲型了。
很多人跟哥倫比亞博主Jen Ceballos和葡萄牙博主Sofia Coelho一樣，用一件性感小背心搭配一條低腰闊腿褲，褲腳一直垂到腳背。
Blackpink的Rose和Lisa近日合影也都是這么穿的。
從發(fā)型到小白鞋都是活力加分項。
Elsa Hosk則會在短一截白背心外面，加上一件寬松拼色外套。
雖然寬松，外套不能長！不然搭配闊腿褲容易顯得不精神。
牛仔闊腿褲里面，也有熱門品牌可以參考。
金小小妹和丹麥造型師Pernille Teisbaek都選了Attico的工裝風(fēng)闊腿褲，只不過后者把褲腳綁起來了。
Pernille Teisbaek和美國模特Emily Ratajkowski還撞了這條Prada，跟上半身的bra top是一套。
至于搭配建議，來看闊腿褲達(dá)人：海貍的現(xiàn)身說法。
哪怕到了秋天穿上毛衣開衫和牛仔外套，她也會堅持露出肚臍眼。
實(shí)在不想露，那就學(xué)她下面右圖：把上衣前端下擺，扎一點(diǎn)到褲腰里。
效果也還不錯。這條英國品牌Natasha Zinko的牛仔褲她真的好愛穿。
3，推薦細(xì)節(jié)：膝蓋露出來
破洞牛仔褲的類型有很多，現(xiàn)在受歡迎的，是簡簡單單膝蓋一個大洞。
參考意大利博主Erika Boldrin這條Mango。
從丹麥設(shè)計師Jeanette Madsen到英國博主Marianne Smyth，大家在家自拍時手機(jī)遮臉，膝蓋倒是很坦誠地完全露出。
兩位美國博主：Jenny Walton和Leandra Medine的牛仔褲比較修身，不知道膝蓋位置這么大一個洞，是不是更方便關(guān)節(jié)活動。
當(dāng)然，很多人關(guān)心的不是關(guān)節(jié)活動，而是膝蓋受風(fēng)。
不希望膝蓋這么直白地露出來，可以跟丹麥博主Emili Sindlev一樣，把破洞往上移動……
也可以跟澳洲博主Maxine Wylde一樣，破洞多來點(diǎn)線頭。
破洞牛仔褲這一類別也有熱門品牌推薦。
美國博主Leandra Medine和丹麥造型師Pernille Teisbaek的褲子來自Khaite
破洞很大，還好有線頭進(jìn)行攔腰約束。
美國時尚編輯Kristen Marie Nichols和丹麥設(shè)計師Jeanette Madsen的Agolde破洞則很含蓄，適合低調(diào)一點(diǎn)的穿衣風(fēng)。

相比而言，澳洲博主Maxine Wylde和美國博主Aimee Song的Anine Bing破洞大小適中，高腰設(shè)計也挺顯腿長的。
到了秋天，破洞牛仔褲可以繼續(xù)穿！
Jenny Walton這身簡簡單單就挺好看。
怕冷的妹子，婆婆也有好消息——現(xiàn)在很流行給牛仔褲來個疊穿。
比如德國造型師Beatrice Gutu這條Maison Margiela，褲腰好多洞，她把連身衣穿在了里面。
日日和卡妹巴黎世家闊腿褲，則是故意做成疊穿效果。
其實(shí)是把運(yùn)動褲什么的縫在了里面。
按此思路，膝蓋破洞的也可以玩疊穿！
Lisa這個月上韓國W雜志，就在一條Etro破洞牛仔褲里面，加了一條跟上衣配套的同品牌leggings。
新趨勢哦！還能保暖，要不要試試看？
好啦，不管有沒有時髦細(xì)節(jié)，牛仔褲都是永遠(yuǎn)的愛！
感興趣的讀者，歡迎點(diǎn)擊下圖，逛逛小賣部的牛仔褲專題。
【幾枚橫炮】
1，坎妹和法鯊兩口子在西班牙玩耍，看起來很開心。
兩個人結(jié)婚快四年了。
2，緋聞情侶：錢老板和Zoe Kravitz看起來也很開心。
后者這條330美元的Araks真絲裙顏色挺漂亮。
3，《破產(chǎn)姐妹》Kat Dennings未婚夫Andrew W.K長相十分陽剛，不過被她一通化妝打扮之后（右圖）也可以美美噠~
4，肖恩·潘在宣傳自導(dǎo)自演的驚悚片《國旗日》時表示，不歡迎那些尚未接種新冠疫苗的人進(jìn)電影院看他的電影。
他認(rèn)為這樣的人出門會對其他人構(gòu)成威脅，相當(dāng)于“拿槍指著別人的臉”。
5，杰森·摸摸啊好可愛，他告訴GQ，出差時總會帶上兩個毛絨玩具：女兒的小豬和兒子的小怪物，抱著它們感覺就像抱著孩子們。
6，看到?？怂剐〗愫虰ella Hadid這件Jacquemus開衫，我不禁感慨這也太命懸一線了！
終于看到了博主上身圖，原來中間是這么連起來的……
還是感覺很不安全！
【婆婆的話】
1，真空太危險，何不安排一件又美又舒服、性感卻沒鋼圈的蕾絲內(nèi)衣呢？
歡迎到今天第二篇文章看看婆婆的新發(fā)現(xiàn)。
2，我跟老公這兩天在出差呢，內(nèi)容十分快樂~
回頭跟大家匯報哦。

面料知識，服裝人必看

21、卡其：
織物質(zhì)地緊密，厚實(shí)，堅牢，具有很好的耐磨性，挺括，織紋清晰。

22、貢緞：
表面光滑、細(xì)膩、手感柔軟、光澤好、色澤亮麗，有很好的彈性質(zhì)地緊密不易變形。

23、縐布：
布面皺縮不平，亦稱核桃呢，輕薄柔軟，滑爽新穎，易染色。

24、牛津布：
具有特色棉織物，具有手感柔軟、光澤自然、布面氣孔多，穿著舒適，平挺保形性好。

25、丹寧：
丹寧布Denim/粗支紗斜紋棉布，俗稱的牛仔布。以純棉靛蘭染色的經(jīng)紗與本色的緯紗，采用三上一下的右斜紋組織交織而成的織物。質(zhì)地厚實(shí)，透濕，透氣性好，穿著舒適。

26、燈芯絨：
手感柔軟，絨條圓直，紋路清晰，絨毛豐滿，質(zhì)地堅牢耐磨。
27、絨布：
觸感柔軟，保暖性好，穿著舒適，布面外觀色澤柔和。
28、山羊絨：
質(zhì)地輕盈，又十分保暖，屬于獨(dú)特稀有的動物纖維，在國外有“纖維鉆石”、“軟黃金”之稱，它具有柔軟，纖細(xì)，滑糯、輕薄、富有彈性等特點(diǎn)并有天然柔和的色澤而且吸濕性好，耐磨性好。
29、兔毛：
比重小，保暖好，富有彈性，具有吸濕性強(qiáng)，柔軟，保暖，美觀等特征，抱合力差，強(qiáng)力較低，易落毛。
30、馬海毛：
強(qiáng)度高，彈性恢復(fù)率高，抗皺能力強(qiáng)，耐磨性和吸濕性好，防污性強(qiáng)，染色性好，不收縮不易氈縮。
31、駱駝毛絨：
顏色較淺，光澤弱、手感滑柔，彈性和強(qiáng)度好，保暖好，耐磨性好。
32、精紡毛織物：
織紋清晰，色彩鮮明柔和，質(zhì)地緊密，手感柔軟，挺括而有彈性。
33、粗紡毛織物：
質(zhì)地厚實(shí)，手感豐滿結(jié)實(shí)，不易變形，保暖性好。
34、長毛絨：
豐滿厚實(shí)，手感柔軟，彈性豐富，保暖性好，不易變形。
35、緞：
質(zhì)地細(xì)密柔軟，表面光滑明亮，精致細(xì)膩。
36、麻棉混紡：
棉吸濕性好，染色性好，保暖性好，麻有強(qiáng)度高，天然光澤好，染色鮮艷，不易褪色，耐熱好，麻棉混紡，外觀不如純棉織物干凈但光澤好，有柔軟感，較挺爽，散熱性好，不易褪色。
37、滌麻混紡：
滌不易變形，不起毛，麻強(qiáng)度好，光澤好，不易褪色，滌麻混紡彌補(bǔ)了一些不足使織物挺爽，吸濕性好，穿著舒適，易洗快干，減少起皺，起毛。
38、進(jìn)口長絨棉：
吸濕排汗顯著，保護(hù)近肌膚，著色好，強(qiáng)力好，伸縮性佳等特點(diǎn)，手感柔軟，光澤柔和，質(zhì)樸，保暖性好。
39、絹絲：
世界各地公認(rèn)華貴的天然纖維，屬高級紡織原料，具有較高強(qiáng)伸度，纖維細(xì)而柔軟，平滑有彈性，吸濕性好，織物有光澤，有獨(dú)特“絲鳴”感，穿到身上滑爽，舒適，高雅華貴。
40、真絲：
亮麗、高貴，一定的直絲含量，可使產(chǎn)品手感更滑爽，組織更密實(shí)，富有光澤，舒適，高雅，華貴，有良好彈性強(qiáng)度，吸濕性好，穿著透氣，舒適。
41、天絲：
是一種環(huán)保纖維，在提純紡絲過程中，用高科技工藝，保護(hù)具天然纖維所有特性，它吸濕透氣性強(qiáng)，織物懸垂，絲質(zhì)滑爽，染色鮮艷等特性。反復(fù)洗滌，日曬也不失諸多保健功能，不易起球。
42、絲光棉紗線：
具有絲一般亮麗的光澤，高等級的色牢度和良好的手感，具有棉的透氣柔軟吸濕性，又有絲一般滑爽亮的特征。
43、竹纖維：
一種環(huán)保纖維，竹子有抗菌防紫處線特征，在纖維提純過程中用高科技工藝保護(hù)具天然的抗菌抑菌，除臭和防紫外線物質(zhì)，具有透氣強(qiáng)、織物懸垂、絲質(zhì)滑爽、染色鮮艷、抗菌、除臭、防紫外線、反復(fù)洗曬也不失諸多功能。
44、晴綸：
俗稱“人造羊毛”具有柔軟、保暖、強(qiáng)力好的特性，表面平整，結(jié)構(gòu)緊密，不易變形，水洗后縮水極小。
45、絲光羊毛：
光澤柔和，細(xì)致柔軟，吸濕性強(qiáng)，透氣性好，舒適而不粘具有一般保暖功能并使人體保持清爽，有較好的耐熱性。
46、毛粘混紡：
具有與線純毛織物相似的外觀風(fēng)格和基本特點(diǎn)，外觀更為細(xì)膩。
47、天絲、亞麻混紡：
織物手感豐滿、滑糯、有真絲般光澤、懸垂性好，挺實(shí)爽身。
48、滌棉混紡：
可以彌補(bǔ)滌綸吸濕性小、透氣舒適的美之不足，外觀光潔，手感厚實(shí)，富有彈性，堅實(shí)耐穿，保形性好。
49、滌絹混紡：
既有毛型的柔潤，又有絲綢的滑爽，光澤柔和明亮，挺括，免燙、堅牢耐用。富有彈性，縮水率比純絲小。
50、滌粘華達(dá)呢：
特征為挺括、免燙、具有毛型感和彈性。

2、桑蠶絲：
天然的動物蛋白質(zhì)纖維，光滑柔軟，富有光澤，有冬暖夏涼的感覺，磨擦?xí)r有獨(dú)特的“絲鳴“現(xiàn)象，有很好的延伸性，較好的耐熱性，不耐鹽水浸蝕，不宜用含氯漂白劑或洗滌劑處理。

3、粘膠：
以木材、棉短絨、蘆葦?shù)群烊焕w維素的材料化學(xué)材料加工而成，也常稱人造綿，具有天然纖維的基本性能，染色性能好，牢度好，織物柔軟，比重大，懸垂好，吸濕性好，穿著涼爽，不易產(chǎn)靜電、起毛和起球。

4、醋酯纖維：
由含纖維素的天然材料經(jīng)化學(xué)加工而成，肯有絲綢的風(fēng)格，穿著輕便舒適，有良好的彈性和彈性回復(fù)性能，不宜水洗，色牢度差。

5、滌綸：
屬于聚酯纖維，具有優(yōu)良的彈性和回復(fù)性，面料挺括，不起皺，保形性好，強(qiáng)度高，彈性又好，經(jīng)久耐穿并有優(yōu)良的耐光性能，但容易產(chǎn)生靜電和吸塵吸濕性差。

6、錦綸：
為聚酰胺纖維，也是所謂的尼龍，染色性在合成纖維是較好的，穿著輕便，又有良好的防水防風(fēng)性能，耐磨性高，強(qiáng)度彈性都很好。
7、丙綸：
外觀似毛戎絲或棉，有蠟狀手感和光澤，彈性和回復(fù)性一般不易起皺比重小，輕，服裝舒性好，能更快傳遞汗水使皮膚保持舒適感，強(qiáng)度耐磨性都比較好經(jīng)久耐用，不耐高溫。
8、氨綸：
具有優(yōu)良彈性又稱彈力纖維，也稱萊卡，彈性好，手感平滑，吸濕性小，有良好耐氣候和耐化學(xué)品性能，可機(jī)洗，耐熱性差。
9、夏布：
是中國傳統(tǒng)紡織品，織物顏色潔白，光澤柔和，穿著時有清汗離體、挺括涼爽的特點(diǎn)。
10、交織麻織物：
質(zhì)地細(xì)密、堅牢耐用，而面潔凈，手感均比純麻織物柔軟，穿著舒適。
11、派力司：
是羊毛混合滌綸，表面光潔、質(zhì)地輕薄、手感爽利、挺括不易皺、易洗滌易干，有良好穿著性能。
12、華達(dá)呢：
又名軋別丁，手感滑糯而實(shí)，質(zhì)地緊密且富有彈性，布面光潔平整色光柔和自然。
13、薄花呢：
質(zhì)地輕薄、手感滑爽、穿著舒適、挺括、吸濕好、透氣好。
14、松輕毛織物：
具有輕松柔軟、結(jié)構(gòu)松、重量輕、手感柔、有彈性、透氣好的特征，穿著舒適。
15、麥爾登：
粗紡毛織物的一種，手感豐滿，呢面細(xì)潔平整，身骨挺實(shí)、富有彈性、耐磨不易起球，色澤柔和美觀。
16、長毛絨：
亦稱?；⒔q，絨毛平整挺立，毛從稠密堅挺，保暖性好，絨面光澤明亮，柔和，手感豐滿厚實(shí)，保暖輕便，具有良好的耐穿性。
17、平布：
組織簡單，結(jié)構(gòu)緊密，牢固結(jié)實(shí)，表面平整缺管彈性。
18、細(xì)布：
面料比絲綢堅牢，表面平整細(xì)潔，輕薄似綢，柔軟，舒適。
19、府綢：
質(zhì)地細(xì)密、輕薄、布面柔軟、滑爽、挺括，表面織紋清晰顆粒飽滿，光澤瑩潤，有好的質(zhì)感。
20、巴百紗：
質(zhì)地很輕薄，穿在身上有很好的舒適感，有良好的吸濕性和透氣性，獨(dú)具稀、薄、爽等風(fēng)格。

今天就請來我司女孩，給你們上身實(shí)測！我們選了7個不同的品牌，8條牛仔褲，一共有4款今年流行的褲型。上身對比來看看每款牛仔褲到底適合什么身材？
先來介紹一下今天給大家做實(shí)測的牛仔褲女孩Fiona，她覺得自己的大腿有丟丟肉，臀部和大腿的線條不太緊實(shí)，腿型不算很直。

第一組是高腰直筒牛仔褲，直筒牛仔褲應(yīng)該算是基本的款式了，我司女孩基本人手一條。它本身沒有太強(qiáng)的風(fēng)格屬性，所以日常搭配什么風(fēng)格都OK。
我們選了兩條不同的高腰直筒牛仔褲，A款是9分褲，略微寬松，面料屬于普通牛仔布，軟硬度正常。B款是長褲，褲型更寬松，面料硬挺。
首先這兩條褲子修飾腿型的效果都很好，顯腿直。顯瘦度方面因為寬松度不同，顯瘦效果也不同。
A款高腰設(shè)計的更合身，把細(xì)的腰線凸顯出來，整體視覺上更顯瘦，但是因為A款面料偏軟，所以如果是大腿粗和胯寬的女孩，這款反而會暴露這個問題。
B款因為面料硬挺不僅能遮蓋住大小腿粗和胯寬的問題，X型腿&O型腿的問題也都可以很好的藏起來，顯腿直！不過整體顯瘦效果不如A款。
第二組是長款喇叭牛仔褲，這款一直很受時尚博主的喜愛，搭緊身top就是法式復(fù)古style；搭Oversize西裝，會有酷中帶著一絲溫柔的娘man感。
第二組是兩條不同的長款喇叭牛仔褲，A款是高腰設(shè)計，腿部略微寬松，下擺開叉設(shè)計（今年超）；B款是中腰設(shè)計，臀部大腿緊身，膝蓋以下大喇叭設(shè)計。
這兩款都屬于到腳面的長款，顯腿長效果很優(yōu)秀。對于Fiona的這種大腿線條不太緊實(shí)的身材來說，A款會更顯瘦。
B款大腿處會略顯胖，但是小腿完全藏起來了，如果是大腿線條緊實(shí)但是小腿粗的女孩，B款的上身效果會比較好。
修飾腿型方面，F(xiàn)iona本身腿型其實(shí)沒有太大問題，所以AB款看起來都不錯。對于X型腿&O型腿女性來說，A款可以嘗試，但是B款可能還是會暴露腿型問題。

如果是第一次嘗試?yán)妊?，可以選擇西裝面料的喇叭褲款式，西裝面料柔軟，可以更好的展現(xiàn)腿部纖細(xì)部位的線條，顯瘦效果會更好。
第三組測試的是號稱所有腿型都適合的高腰闊腿牛仔褲，顯腿長，顯腿直，還遮肉。這個褲型自帶氣場很適合凹造型，而且不論是街頭運(yùn)動風(fēng)還是日常通勤風(fēng)，都可以搭配。
我們選的這兩款闊腿牛仔褲沒有太大區(qū)別，但是細(xì)節(jié)上略有不同。A款是優(yōu)衣庫熱門神褲，面料偏軟，闊腿設(shè)計沒有很夸張；B款面料硬挺，腿部設(shè)計更廓形，而且更高腰一丟丟，腰圍設(shè)計更貼身。
整體來說，高腰闊腿牛仔褲確實(shí)可以更好的掩蓋大部分腿型問題。沒有太大問題需要去遮掩的女孩，高腰闊腿牛仔褲都可以放心入手。
如果臀部比較大或者扁平，想要修飾臀部線條，選擇的時候推薦B款這種面料硬挺的款式，而且腰部一定要卡緊一點(diǎn)，這樣腰臀線條看起來會更好看。
Fano studios高腰闊腿褲
這幾年流行的布袋牛仔褲，穿起來自帶復(fù)古氣質(zhì)，搭配白TEE還會一點(diǎn)Boyish的帥氣感。
它的褲型特點(diǎn)是臀部和大腿處的設(shè)計都很寬松。
今天選的這兩款布袋褲，面料都偏軟。A款高腰，褲型臀腿處都寬松；B款高腰，腰身是松緊設(shè)計，臀部和大腿處寬松，小腿偏直筒設(shè)計。
因為Fiona的身材不屬于很典型的梨型身材，整體來看差別不大。但是我的身材屬于梨型身材，我根據(jù)多年挑牛仔褲的經(jīng)驗來跟你們說說。
如果是典型的梨型身材，尤其是臀部和大腿比較胖的。都推薦入手A款，規(guī)避掉B款這種松緊腰身設(shè)計。因為松緊腰身的設(shè)計，從側(cè)面和背后看會完全暴露臀部的這個問題，起不到任何修飾作用。
A款的臀部線條從側(cè)面看起來就明顯更好一些，B款這種牛仔褲單看褲型會覺得很顯瘦，但實(shí)際上身還是會很挑身材。
這兩款修飾腿型的效果都還不錯，所以如果是偏瘦想要修飾腿型的女孩，這兩款褲型都適合。

在“時尚牛”市場，牛仔褲也賣得不好。
以牛仔褲紅極一時的英國快時尚品牌Topshop在2018年底退出中國市場，ONLY則消失在去年天貓雙11女裝榜TOP10。近幾年火熱的時尚女裝品牌Mo&Co、Moussy的牛仔褲單品月銷大多只有幾百件。優(yōu)衣庫月銷量前十的褲子里，有九款是非牛仔褲。
所以，牛仔褲這個火了百年的單品是要被年輕人拋棄了嗎？
“好看的牛仔褲都不舒服”
法國時尚博主Camille曾在接受采訪時說過一句大實(shí)話：好看的牛仔褲一定不會舒服。
這或許是牛仔褲被年輕人拋棄的一個重要原因。
牛仔褲分兩種，一種是以美國日本原牛文化為代表的粗獷、破舊、原始風(fēng)格的牛仔褲，一種是以法式為代表的凸顯腰臀、修飾腿型、顯高顯瘦的牛仔褲。前者受眾以男性為主，后者以女性為主，更為潮流大眾，因此有了“好看的牛仔褲都不舒服”的說法。
以這個冬季天貓優(yōu)衣庫官方旗艦店月銷量靠前的褲子來看，棉混紡松緊長褲、仿羊羔絨運(yùn)動長褲最受歡迎。最大的感受兩個字：舒服。
在社交網(wǎng)絡(luò)上有網(wǎng)友表示，“已告別牛仔褲五年，一直穿各種休閑褲，現(xiàn)在看到牛仔褲就覺得緊繃” “闊腿褲穿習(xí)慣了再也穿不了牛仔褲，感覺我的腿、肚子、腰不能呼吸”。
對自我感受的更加重視，主要源于2019年后，居家辦公風(fēng)靡全球，不用見人的日子，舒適性是第一需求。

據(jù)美國商務(wù)部統(tǒng)計，居家隔離期間，美國服飾銷售直跌50%。另一項數(shù)據(jù)顯示，在此期間，美國市場的運(yùn)動褲銷售增長了79%。
人們普遍認(rèn)為，“面對創(chuàng)下歷史新高的失業(yè)率和不確定的未來，我們需要溫柔的褲子，而不是硬繃繃、需要花時間去穿軟的牛仔褲?！?br /> 在日本也是如此。近幾年，即使在潮流圣地東京，牛仔褲的受歡迎程度也在急劇下滑。針對這一現(xiàn)象日本一檔節(jié)目在涉谷街頭實(shí)地采訪“年輕人為什么不愛穿牛仔褲了”。
有些人直截了當(dāng)?shù)鼗卮稹安幌矚g穿上牛仔褲以后被束縛的感覺”，更有人直言“感覺只有四五十歲的中年人才穿牛仔褲?！?br /> 市場需求帶動生產(chǎn)，可以看到，近幾年褲子正朝越來越舒服發(fā)展，新鮮的樣式也在增加。以前一說起運(yùn)動褲就是“灰褲子”，現(xiàn)在的運(yùn)動褲正在變得更潮更有質(zhì)感。
如lululemon推出的softstreme闊腿運(yùn)動褲，面料柔軟爽滑還有拉長腿的效果；再如蕉下冰絲防曬褲和速干燈籠褲，夏天穿上涼爽透氣還防曬，僅天貓官方旗艦店就爆賣超10萬條；三宅一生的褶皺褲，寬松舒適有設(shè)計感，小紅書貴婦幾乎人腿一條；即便是商務(wù)西裝褲也開始使用彈性面料、腰部松緊、抗皺設(shè)計，力求變得更加舒適。

而牛仔褲，無論舒適度、設(shè)計感還是新鮮感，都略遜一籌。
除了舒適性，牛仔褲被年輕人拋棄的第二個原因是潮流，或者說所代表的態(tài)度。
2018年以來，運(yùn)動舒適性和戶外功能性風(fēng)潮成為主流。
在小紅書，#瑜伽 相關(guān)筆記有712萬篇，已經(jīng)超越了牛仔褲的573萬篇。具體到品牌，#lululemon 相關(guān)筆記有20億次瀏覽，#李維斯 相關(guān)筆記瀏覽量總和近2億，是lululemon的十分之一。
瑜伽褲流行，背后是生活方式的改變。隨著受教育水平和生活水平的提高，人們更加注重健康和美，更向往自律、理性的高階生活方式。
而牛仔褲最早的受眾是美國淘金時期的地下礦工，后來又成為美國流行文化的重要部分，被街頭潮人追捧，象征著自由、酷和反叛。
有什么褲子可以替代牛仔褲嗎？
答案是沒有。牛仔褲雖然不符合現(xiàn)代人的追求，但不可否認(rèn)，依然是普及度最高的褲子，并擁有大量忠誠粉絲。
牛仔褲從“工褲”到“流行文化標(biāo)志”的過程中也誕生了很多偉大的品牌，李維斯就是其中之一。
19世紀(jì)中期，美國淘金熱，大量藍(lán)領(lǐng)工人和礦工需要一條能夠耐穿耐磨的褲子來替代身上的普通棉布。李維斯創(chuàng)始人——德國移民加州的猶太青年斯特勞斯看到商機(jī)，從自己開的雜貨鋪里選取滯銷的帆布，做成了一種低腰、直筒、臀圍緊小的褲子。這種褲子耐磨，且褲子口袋能穩(wěn)穩(wěn)地裝下辛苦淘來的黃金顆粒，迅速受到淘金者的追捧。
1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結(jié)實(shí)耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，通過銅釘加固褲袋和縫口，做出了世界上第一條牛仔褲。他用自己的名字李維斯作品牌名并在美國舊金山開了第一家店。
1873年，李維斯把牛仔褲型進(jìn)行升級，采用直筒中腰剪裁，紐扣式設(shè)計，臀圍位置不完全貼身，穿在身上寬松舒適，并首次將牛仔褲編碼501。
501這一牛仔褲單品連同“不斷開拓”的美國夢精神迅速火遍美國，polo衫、牛仔褲、色塊簡單且明亮的上衣成為美式時尚標(biāo)配，這一潮流蔓延到全球。1971年，李維斯籌集了約5000萬美元的資金成功上市，這是當(dāng)時規(guī)模最大的IPO之一。
上世紀(jì)80年代，中國改革開放，牛仔褲作為一種時尚、前衛(wèi)的服裝開始流行。到了90年代，牛仔褲開始普及和多樣化。破洞、補(bǔ)丁、刺繡，闊腿、直筒、喇叭腿、小腳褲，各種牛仔褲層出不窮，也出現(xiàn)了以牛仔褲起家的品牌。
有網(wǎng)友回憶，“小學(xué)的時候為了一條佐丹奴、班尼路牛仔褲能跟爸媽磨一個禮拜，中學(xué)的時候迷上小魔魚，高中偷偷攢錢買李維斯、ESPRIT，上了大學(xué)開始穿ONLY?！?br /> 映射到品牌，2010年是李維斯在中國的“巔峰”。2010年蘋果發(fā)布會上，喬布斯穿著黑色套頭衫+Levi’s牛仔褲+New Balance運(yùn)動鞋成為大佬標(biāo)配，直到現(xiàn)在很多大公司CEO在發(fā)布會時，還會模仿這一經(jīng)典搭配。也就是在2010年，李維斯在中國市場的一二線大城市中擁有了超500家門店。而到今年上半年只剩297家。
為什么？因為這些年李維斯在中國賣得太貴了，這就給后來者可乘之機(jī)。
2006年開始，歐美快時尚接連進(jìn)入中國市場，在2008年開始飛速擴(kuò)張，牛仔褲開始出現(xiàn)“平替”。先是ONLY，通過女裝牛仔褲拿下市場；接著是American Eagle（美國鷹），Abercrombie & Fitch（AF小鹿），Holliser（小海鷗），Topshop等品牌，牛仔褲變得時髦洋氣；2019年，女團(tuán)風(fēng)盛行，優(yōu)衣庫借機(jī)推出牛仔“神褲”，僅售299元，徹底打破牛仔褲貴價神話，在社交網(wǎng)絡(luò)火出圈。
李維斯等老牌牛仔品牌在競爭中敗下陣來。數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，李維斯在購物中心的門店數(shù)量連續(xù)多年處于負(fù)增長狀態(tài)，僅2023年上半年就關(guān)閉了15家門店。
這幾年李維斯也在努力扭轉(zhuǎn)頹勢，如在2011年強(qiáng)化自營店模式，挖掘女裝與上裝品類；2022年底，李維斯母公司Levi Strauss & Co.正式進(jìn)入瑜伽服運(yùn)動領(lǐng)域，想要打造下一個lululemon；去年，501誕生150周年，李維斯又跟Crocs等品牌聯(lián)名，試圖吸引年輕人。
但在業(yè)內(nèi)看來，李維斯的一系列動作并不能扭轉(zhuǎn)頹勢。
時尚行業(yè)專家張培英表示，牛仔褲不流行了最主要的原因是時代變了。隨著運(yùn)動休閑成為主體，人們的審美發(fā)生轉(zhuǎn)變，牛仔褲不能再一家獨(dú)大。
就李維斯品牌本身而言，品牌出現(xiàn)老化，不能像快時尚那樣滿足消費(fèi)者多元化的需要，而牛仔褲因材質(zhì)被限定，創(chuàng)新的難度也比較大。尤其是李維斯這樣在一個細(xì)分領(lǐng)域做到極致的品牌，受到潮流的影響更大。
在張培英看來，李維斯需要在整個研發(fā)創(chuàng)新、運(yùn)營策略方面進(jìn)行調(diào)整。尤其是針對中國這樣龐大的消費(fèi)市場，如何把品牌文化和品牌價值跟中國消費(fèi)者相結(jié)合，如何不斷創(chuàng)新是李維斯需要思考的問題。
就產(chǎn)品本身而言，在社交網(wǎng)絡(luò)上早有網(wǎng)友吐槽，“李維斯不適合亞洲人。大部分褲子采用低腰款式，舒適是舒適了，可腿也是真的短了一大截。此外，李維斯的褲長實(shí)在太長了，雖然有褲長型號可選，但熱門款式合適尺碼常年沒貨，從而導(dǎo)致褲子全部積在鞋面上，而且大部分男性都沒有二次剪裁褲子的習(xí)慣，再加上低腰設(shè)計，1米8都能穿成1米5?！?br /> 張培英還認(rèn)為，李維斯牛仔褲本身受眾較小，要擴(kuò)大潛在的客戶群體需要利用營銷手段，但我們很少看到李維斯牛仔褲出圈的營銷代言。另外一方面是環(huán)保，牛仔褲在這方面不占優(yōu)勢，如何突破，對于牛仔褲企業(yè)是困難也是挑戰(zhàn)。
但業(yè)內(nèi)依然看好牛仔褲的未來。畢竟，牛仔褲是風(fēng)靡世界的、時尚潮流界的主體元素之一，是經(jīng)過時間檢驗的，只是不同階段表現(xiàn)不同而已。但是，現(xiàn)在做品牌光講好自己的故事還不夠，還需要以消費(fèi)者為導(dǎo)向。
或許，李維斯們需要低下高傲的頭顱， “好看的牛仔褲都不舒服”的觀念也趁早淘汰，畢竟，現(xiàn)在“好看又比牛仔褲舒服一萬倍”的褲子可太多了。